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互联网手机鼻祖小米却不愿再提及互联网手机这一概念

更新时间:2018-12-08 11:05
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  “淘金热”扩至欧洲
 
  但这并不意味着小众品牌就无生存契机,一加就是个例证。每年只出1~2款旗舰机型的一加,二季度和三季度蝉联印度高端手机市场份额的第一名。2018年新推的一加6上市仅22天全球销量就突破100万台。
 
  发展差异悬殊且日趋固化的互联网手机市场却在产品技术走向、市场布局等方面有着高度的相似性。荣耀Magic 2、荣耀10、小米8、小米MIX3、一加6T、努比亚Z18、360手机 N7 Pro、魅族 16th等使用了AI技术的全面屏手机成为互联网手机企业的年度旗舰标配,与传统手机企业保持着技术探索步调的一致。
 
  继2017年印度、印尼等东亚、东南亚市场被小米、OPPO、vivo、联想、华为、一加等中系手机军团攻占过半市场份额之后,欧洲市场成为新的掘金地。
 
  据Canalys数据显示,2018年第三季度,小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%。此前的5月,小米与长江和记实业有限公司(以下简称“长和”)宣布组成全球策略联盟。合作初期,小米手机等产品将在奥地利、丹麦、爱尔兰、意大利、瑞典、英国、荷兰的长和旗下零售网络销售。“海外扩张是没有疆界的,我们会继续扩张。”小米高级副总裁王翔表示,联盟会让小米海外发展如虎添翼。
 
  以全球前五作为目标的荣耀也开始进军欧洲。上述荣耀内部人士介绍,东北欧成为荣耀2018年在欧洲布局的重点。“华为在当地的供应链、采购、行政、销售网络等都使荣耀进入之初不会出现‘水土不服’的情况。”他坦言对于明年东北欧市场实现销量翻番有极大信心。而赵明在乌镇互联网大会上也直言,“2019年,欧洲会是荣耀主要发力的海外市场之一。”在中国、印度市场,“高高在上”的苹果、三星已退居中系手机企业之后。但苹果、三星在国际市场的出货量仍维持在四成左右,拿走了全球手机市场八成左右的利润。从二者手中抢占利润远比抢占市场要难。
 
  “互联网手机企业懂得造势,深谙规模打法,但如何实现快速获客的同时快速获利似乎仍是它们需要直面的问题。这个问题即便是在中国市场都没有很好地解决,这方面的典型企业如小米。”向瑾直言,扎实地立足并不容易。
 
  受益于小米8等中高端手机提振,小米手机单机平均售价由2017年第三季度的930.7元提升至2018年第三季度的1052元。但这距离友商眼中中高端手机单机平均售价2500元的标准线仍存差距。
 
但并非毫无希望。继全面屏手机在2017年下半年获得爆发,并带动天线、指纹识别等器件小型化和隐形化之后,手机圈2018年又开始热议折叠手机。IDC分析师王希直言前景还不太明朗,“折叠手机仍将面对初期定价更高、软件系统支撑、柔性屏产能等问题,其前景最终仍需要由用户决定。”
 
  同时,在颠覆式创新日渐干涸的背景下,5G不仅是通信技术的变革,也成了能给失去动力的全球智能手机注入活力的另一变量。“5G是革命性的,在未来4~5年内,我们可能会看到其对生态系统产生重大影响。”一加方面称。华为、中兴在10年前就开始着手5G相关技术的研究。华为、小米等预计于2019年推出首款5G商用手机。多家外媒称,2019年将是不确定的一年,预计2020年5G手机的销量会达到6500万台。
 
  一位友商眼中的头部手机企业的管理人士说:“变幻莫测的手机市场,一成不变是不可能的。我们一直战战兢兢地提醒自己努力向前看。”他直言,用户至上的产品力支撑着公司走到今天,公司对于5G保持着高度的关注。12月6日,2018中国移动合作伙伴大会上,展台前的小米工作人员为《中国经营报》记者展示了小米MIX3 5G版在5G网络下的网页浏览和在线视频直播。
 
  在5G前夕,距离第二波互联网手机热潮兴起已过去5年。但互联网手机鼻祖小米却不愿再提及互联网手机这一概念。
 
  小米、荣耀、一加等如今已踏出互联网手机阵营,寻求品牌力、国际化水平的提升。而魅族、锤子科技、360手机等却在2018年遭遇裁员、资金链等困扰。
 
  两极分化的背后,是刀刀见血的互联网手机市场竞争残酷的缩影。
 
  “现在的纯互联网手机品牌,基本是体量小,有心布局线下但无财力支撑的小众品牌。”在深圳华强北经营3C店铺十余年的林强直言,代表年轻、活力、性价比、极客、发烧友等多重含义的互联网手机在2018年很少再被身边人提及。
 
  第一波互联网手机热潮发生于2011年,由小米、阿里巴巴、百度等互联网公司发起。但这波手机热于2012年底偃旗息鼓,唯有小米杀出重围。而华为、中兴、金立、联想、酷派等传统手机企业主导的第二波互联网手机热兴起于2013年前后。但金立IUNI、大可乐、联想ZUK、酷派大神、乐视手机等已逐渐淡出主流市场,锤子手机、360手机在2018年均被质疑裁员。对此,二者均回应“并非裁员或解散,因业务调整,部分业务并入集团”。
 
  珠三角一家不愿具名的手机代工企业高层介绍称,“互联网手机企业在2013年兴起之际,生存门槛是年销售100万台。如今,没有1000万台的年销售规模很难立住脚了。”《财经》此前报道称,锤子手机过去4年手机总销量不超过300万台。消费电子分析人士向瑾称,360手机2018年销量不足100万台。而360手机总裁李开新2018年初透露,360手机2017年销量为500万台。“两极分化比较严重。荣耀、小米享尽了互联网手机性价比的红利潮,并开始向品牌力、高溢价方向进阶;锤子手机、360手机等小众品牌生存弥艰;魅族或许在头部企业‘犯错’的情况下还有晋级的契机。”通信观察人士项立刚直言,固化的市场格局短期内不太容易松动。
 
  
  
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